痛徹心扉

中國時報【洪正吉╱台北報導】

宏達電(2498)與美國著名耳機廠Beats傳出分手！外電報導，Beats有意向宏達電買回25%股權，另尋新投資人，以取得新資金推動業務擴張。針對雙方2年的關係可能結束，宏達電僅強調，雙方合作以來建立緊密的關係，宏達電肯定Beats的表現及高標準的堅持。宏達電若與Beats拆夥，勢必衝擊年輕消費族群的品牌忠誠度。

宏達電近來利空消息不斷，由於全球高階智慧型手機市場受到中低階大幅擠壓，宏達電營收每況愈下，第3季可能出現有史以來首見的營業虧損。

宏達電股價昨日開盤後，原先走升逾1%，但市場傳出Beats鬧分手後，由紅翻黑，幸好有庫藏股撐腰，最後僅小跌1元，收在153元。

華爾街日報引述消息人士談話指出，美國高階耳機製造商Beats Electronics, LLC正與某投資人進行洽談，這名金主除了可提供債務融資外，也可能在未來數周內宣布成為Beats的少數股權股東，Beats同時希望向宏達電買回25%股權。

該消息人士進一步指出，宏達電原本希望透過Beats來吸引年輕族群目光，但雙方因發展策略認知差距過大而鬧僵，Beats已在今年初，探尋宏達電出售持股的意向。

消息人士也透露，今年3月蘋果執行長庫克(Tim Cook)曾與Beats共同創辦人兼執行長Jimmy lovine會面，雙方就Beats計畫推出名為Project Daisy的音樂串流服務，所可能衍生的合作商機交換意見。

Beats是由Jimmy Iovine及嘻哈教父Dr. Dre共同創立，旗下耳機Beats by Dr. Dre是美國近年知名度快速擴張的耳機品牌，在包括天后Lady Gaga及當紅少女殺手小賈斯汀Justice Biber的加持下，迅速竄紅，成為引領美國流行文化的指標商品之一。

據了解，美國營收貢獻占5成的宏達電，為了加深美國市場及吸收年輕客群，於2011年8月宣布以3.09億美元價格，取得Beats51%股權，並獲取Beats行動裝置獨家授權合作。去年7月，宏達電又以1.5億美元，讓Beats購回25%的股權，雙方關係出現變化，但宏達電同時借出新台幣67.4億元給Beats，合作關係因而得以維持。

根據NPD Group的統計，今年6月Beats掌控美國單價99美元以上高階耳機59%的市佔率。不過，美國高階耳機市場在經過去年18%成長率後，今年成長速度預估將放緩。

對於市場傳言，宏達電昨日不願正面回映，只表示Beats是一家世界級公司，並為全球消費者重新定義音質體驗。自合作以來，雙方建立起緊密的合作關係，攜手為行動通訊產品打造卓越音質，更在全球推出一系列搭載Beats AudioTM的音效。

宏達電9月初將與長榮航(2618)合作推出3000支限量版Hello Kitty Butterflys。美國電信業龍頭Verizon也敲定，於8月22日開賣宏達電新hTC One。不過，新hTC One在美國其他電信業者AT&T、Sprint開賣已4個月，Verizon此時加入，是否能提振新hTC One在美國的銷售量，有待觀察。